Le monstre au bout de l’enchère

Magazine
Marque
MISC
Numéro
89
Mois de parution
janvier 2017
Domaines


Résumé

L’avènement de la publicité programmatique représente une aubaine pour les diffuseurs web qui peuvent ainsi écouler leurs espaces plus efficacement et maximiser leurs profits. Cette technologie de l’immédiat organisée par des algorithmes et le profilage des internautes permet de mieux cibler les chalands. Cette promesse du clic de qualité attire les annonceurs comme des mouches, mais aussi des cyber-escrocs. Ceux-ci, loin d’être des perdreaux de l’année, y virent une belle opportunité pour happer leurs victimes dans leurs filets dérivants...


 

La publicité est omniprésente. Frôlant le harcèlement caractérisé, envahissant espaces publics, journaux et magazines imprimés ainsi que les chaînes télévisées, elle prit d’assaut d’autres vecteurs plus « connectés » pour capter le temps de cerveau disponible des consommateurs et surtout leurs deniers : sites web classiques, applications mobiles, réseaux sociaux ou sites de diffusion de vidéos tels YouTube ou Dailymotion.

D’après eMarketer [EMAR], les dépenses publicitaires devraient atteindre quelques 542,55G$ (environ 500G€) à l’échelle mondiale en 2016 soit 5,7 % de plus que l’année qui l’a précédée. Cette progression reste sensiblement la même depuis 2014 et devrait se poursuivre à ce rythme jusqu’en 2020 au moins, à en croire les estimations de cette société spécialisée dans les études de marché pour le commerce numérique, fondée en 1996. Cette croissance quatre fois supérieure à celle de la France est due...

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Références

[EMAR] https://www.emarketer.com/Article/Worldwide-Ad-Spending-Growth-Revised-Downward/1013858

[EMA2] https://www.emarketer.com/Article/US-Digital-Ad-Spending-Surpass-TV-this-Year/1014469

[EPWC] Observatoire de l’e-pub. 1er semestre 2016. 16ème édition, juillet 2016 consultable à l’adresse http://www.iab.com/wp-content/uploads/2016/07/SRI-PwC-UDECAM_2016_France-ad-revenue-report.pdf

[GUIL] Les personnages de cet exemple étant purement fictifs, toute ressemblance avec des personnes existantes ou ayant existé est purement fortuite.

[MPRO] https://monetizepros.com/display-advertising/average-cpm-rates/

[TRIB] http://www.latribune.fr/technos-medias/publicite/la-publicite-programmatique-l-arme-fatale-des-annonceurs-546763.html

[EMA3] https://www.emarketer.com/Article/More-Than-Two-Thirds-of-US-Digital-Display-Ad-Spending-Programmatic/1013789

[IABR] L’Internet Advertising Bureau a produit une vidéo instructive et claire pour expliquer le RTB consultable à l’adresse https://youtu.be/-Glgi9RRuJs.

[NUAN] http://blog.checkpoint.com/2016/06/23/the-infamous-nuclear-exploit-kit-shuts-down/

[CHAR] http://malware.dontneedcoffee.com/2016/06/is-it-end-of-angler.html

[MALW] https://blog.malwarebytes.com/threat-analysis/2016/03/large-angler-malvertising-campaign-hits-top-publishers/

[CHKO] https://www.first.org/conference/2016/program#pthe-dark-side-of-online-advertisements

[MAL1] https://blog.malwarebytes.com/cybercrime/exploits/2016/09/rig-exploit-kit-takes-on-large-malvertising-campaign/

[MAL2] https://blog.malwarebytes.com/cybercrime/2015/04/real-time-bidding-and-malvertising-a-case-study/

[IABE] Voir pages 17 à 24 du rapport disponible à l’adresse http://www.iab.com/wp-content/uploads/2015/11/IAB_EY_Report.pdf



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