1. Internet et la publicité
Au départ la publicité est apparue avec l'essor d'Internet et des sites web vers la fin des années 1990 (la première bannière date de 1994). La conception et l'hébergement de milliers de sites web avaient un coût. La publicité s'est donc imposée d'elle-même pour combler ce manque de revenu.
À ses débuts, la publicité prenait la forme de bannières simples ou animées, de fenêtres expand (fenêtre dont la taille augmente quand on passe la souris dessus), voire de pop-up. Elles n'avaient pas de réel lien avec les intérêts de l'internaute et économiquement parlant, l’hébergeur était alors rémunéré selon un modèle publicitaire choisi avec la régie publicitaire parmi ceux existants, c'est-à-dire soit payé au nombre d'affichage de la publicité (on parle de coût par mille impressions ), soit au nombre de clics effectués sur la publicité par l'internaute (coût par clic), soit au nombre d'inscriptions sur le site de l'annonceur...
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