Vialle Benjamin

Le traçage de la navigation des internautes pour alimenter les bases de données du monde de la publicité ciblée s'opère par différentes techniques qui sont présentées dans la première partie de cet article : pixels invisibles, cookies HTTP, cookies flash ou stockage web local. La deuxième partie décrit au lecteur des outils simples et une méthodologie qui lui permettront de le détecter et de l'analyser lui-même sur ses sites internet préférés. Elle explique également comment les acteurs publicitaires parviennent aujourd'hui à rompre le présumé anonymat des internautes non connectés pour leur adresser des publicités personnalisées par voie électronique, téléphonique ou postale (« cross canal ») ou sur leurs autres terminaux (« cross device »). La partie 3 de cet article propose des moyens de protection contre ces techniques de traçage. Enfin, en guise d'appendice, quelques aspects liés à la sécurité des cookies sont abordés. Cet article s’appuie en partie sur l’expérience du service des contrôles de la CNIL sur ces sujets.

Lorsqu’un internaute visite un site web ou s’y inscrit, il laisse certaines de ses données personnelles au site. Mais des acteurs tiers peuvent aussi en être destinataires… Peu visibles de l’internaute, ils agissent parfois à l’insu du site web lui-même. Ce sont d’abord des acteurs situés au niveau applicatif, dont le code source s'exécute directement dans la page web (régies publicitaires, services de mesure d’audience, plateformes RTB). Ce sont aussi les CDN, qui se positionnent comme des intermédiaires au niveau réseau. Nous vous proposons l'analyse de deux méthodes utilisées pour détecter ces fuites de données. Les exemples présentés dans cet article sont fictifs, mais fondés sur des situations réelles rencontrées lors de contrôles de la CNIL.