Castelluccia Claude

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Le Real Time Bidding (RTB) ou comment vendre les espaces publicitaires et les profils aux enchères

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MISC
Numéro
81
Mois de parution
septembre 2015
Domaines
Résumé

Les systèmes d'enchères en Temps réel (Real-Time Bidding ou RTB en anglais) sont en pleine croissance et devraient représenter plus de 25% des ventes totales d'affichage publicitaire aux États-Unis en 2015 contre 10% en 2011. Ils permettent de vendre aux enchères, et en temps réel, les espaces publicitaires des sites Web aux plus offrants. Les publicitaires peuvent ainsi acheter les espaces publicitaires en fonction de la taille des bannières, du contenu des pages web ou encore des profils des visiteurs. Cet article explique le fonctionnement et l'économie des systèmes de RTB. Il montre également comment ils favorisent les échanges des données personnelles et le profilage des internautes.